内行看门道孔府家酒上知乎万元悬赏 暴露出哪些

   10月14日,小编浏览知乎时发现,孔府家酒官方账号发布了一个提问:孔府家酒万元悬赏如果预算1000万,如何将一个老牌企业翻红?

  

  

   有意思的是,这是一个有奖提问,提问方称将在10月21日选出3个优秀回答,分别奖励5000元、3000元及2000元。俗话说,外行看热闹,内行看门道,通过小编的仔细推敲,竟发现了几点不为人知的秘密。

  

   1.子约第五代产品曝光,10月21日在小米有品预售

  

   确定指数:★★★★★

  

   孔府家酒提问中提到这么一句,10月21日选出3个优秀回答,另外每人赠送同时间在小米有品预售的子约畅饮版一件。另外提问配图是一款从未在市面上出现的子约酒,名为畅饮版,颜色为蒂芙尼蓝,酒度为40.8°。经过检索得知,40.8°是酒水行业一个网红度数,号称最绵柔、最舒适、对饮用者最友好的黄金酒度,目前洋河、双沟、一坛好酒等品牌均有40.8°的产品,主卖点为畅饮无忧。

  

  

   该消息很快得到酒业权威人士确认,信息源还透露新品子约畅饮版于10月18日在韩国首尔举行上市发布会。孔府家酒在低度白酒的生产上具备绝对优势,是中国第一个规模化生产低度白酒的企业,在20世纪80年代领导了低度酒消费的革命,其生产的低度白酒柔顺、甘美,而且保持了高度酒的风格,具有低而不淡、香而不艳的特点。

  

  

   2.子约酒不玩广告看疗效,玩转社会化营销

  

   确定指数:★★★★

  

   毫无疑问,孔府家酒上知乎提问,本身就属于社会化营销的一部分。按照前文推测,不仅收获潜在消费者的关注,而且还适时向外界传达了新品上市的消息。

  

   2018年子约酒上市时,孔府家酒CEO刘涛就曾表示,复兴孔府家不是靠重启广告营销,而是要做出消费者真正喜欢、高颜值、高品质的好产品,而子约便是孔府家在传统和创新二者之间的平衡点和结晶。结合子约上市以来的种种表现,上市冲击微博话题榜,在抖音平台发起给我一瓶子约,我可以让世界颤抖的话题挑战等,由此可见,子约未来的传播将以社会化营销为主。

  

   3.子约酒瞄准知乎发力,或将与知乎全面合作

  

   确定指数:★★☆

  

   查看孔府家酒知乎官方账号发现,该账号注册于10月14日,且得到知乎的官方认证,唯一的提问便是如果预算1000万,如何将一个老牌企业翻红?。除了知乎,相对较火的问答平台还有微博、悟空等平台。

  

   为何子约酒此次选择知乎平台?从调性上来看,知乎用户的呈现出高学历、高收入、高购买力,与子约酒的新中产定位相符。当然还有一种可能性,子约与知乎已经达成合作,本次问答式营销仅为试水,后续即将开启产品、用户等多元化合作。

  

   4.子约酒试水万元提问,可能拿到千万级资源支持

  

   确定指数:★☆

  

   2018年6月,子约酒在小米有品上线,上线三个月销量破千万,被誉为中国网红白酒,也被新华社点名新旧动能转换的标杆等,再加上子约上巢、牵手吴晓波等系列操作,斩获国内不少奖项。可以说,子约酒一直备受业内业外关注,同样受资本的关注。

  

   本次孔府家酒官微在知乎上发问,如果预算1000万,如何将一个老牌企业翻红?小编大胆的猜测下,是不是孔府家酒振兴之作子约已经受到集团的重视,拿到千万级资源支持,所以准备拿出1000万寻找合适的方案将老牌企业孔府家翻红。如果是这样,未来子约酒的声音一定不弱。

  

   对于四个秘密的剖析,就事论事,如有雷同,纯属巧合。

本文由五粮液产地_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布于招商展会,转载请注明出处:内行看门道孔府家酒上知乎万元悬赏 暴露出哪些

相关阅读